3. Discuss in pairs.What are the ad

3. Discuss in pairs.
What are the advantages of branded goods for:
a) the manufacturer b) the consumer?

Project work: Study the case.

Of Italian origin, Silvana emigrated to England from Lugano, Switzerland, with her family when she was ten years old. Later, she married Pierre, who was also Swiss, and worked in his designer clothing business in London. In 1980, they moved to Oxford and opened a French-style restaurant.
The restaurant was very successful, but Silvana found it difficult to get high quality after-dinner chocolates in England. So she was so disappointed about this that she decided to return to Lugano and learn how to make them herself. A friend of hers owned a large chocolate factory there, and happily showed her how chocolates were manufactured. Back in England, she started producing hand-made chocolates for her restaurant clientele and friends. She used top-quality ingredients, and the chocolates were greatly praised by all who tasted them.
The idea of establishing a hand-made confectionary business came almost by chance. One day, on an impulsive, they contacted a famous chain of quality food stores based in London. The firm’s chief buyer expressed interest in their products, and the following week they went to London with their samples. To their astonishment, they left the buyer’s office with an order for 30 kilos!
Seeing a potential in Selvana’s ‘hobby’, the couple sold their restaurant and used the proceeds to set up Silvana Chocolates. Within a year, they were unable to cope with the demand and had to take on additional labour. Five years later, Silvana Chocolates was a flourishing business to be much bigger. They would also like to expand into Europe as soon as possible. To do so successfully, they know they must create a stronger brand image – the chocolates don’t really have a ‘personality’ at the moment – and devise a marketing plan to increase brand awareness – their products are still not widely known by the general public.
To discuss suitable ways of improving brand image and increasing consumer awareness, Pierre and Silvana have set up a meeting with a small advertising agency in London.

Результаты (белорусский) 1:

. 3. Абмяркуйце ў парах
Якія перавагі марачных тавараў для:
а) б) Вытворца спажыўца?

Праектныя работы :. Вывучэнне справы

італьянскага паходжання, Silvana эміграваў у Англію з Лугана, Швейцарыя, са сваёй сям'ёй , калі ёй было дзесяць гадоў. Пазней яна выйшла замуж за П'ера, які таксама быў швейцарац, і працаваў у бізнес - біс дызайнер адзення ў Лондане. У 1980 годзе яны пераехалі ў Оксфард і адкрыў рэстаран ць французскім стылі.
Рэстаран быў паспяховым вельмі, мяккі Silvana знайшоў яго цяжка атрымаць высокую якасць пасля абеду шакалад у Англіі. Яна была так моцна расчараваны пра гэта , што яна вырашыла вярнуцца ў Лугана і даведацца , як прымусіць сябе сказаць. Сябар яе валодаў вялікі шакаладную фабрыку там, і з задавальненнем паказаў ёй , як былі вырабленыя шакаладныя цукеркі. Вярнуўшыся ў Англію, яна пачала вырабляць ручной цукерак для яе рэстарана clientel і сяброў. Яна выкарыстоўвала высакаякасныя інгрэдыенты, і цукеркі былі вельмі высока ацаніў усё , хто паспрабаваў скажам.
Ідэя стварэння ручной Кандытарская бізнес прыйшоў амаль выпадкова. Аднойчы, на парыве, яны звязаліся з ланцугом якасці вядомых харчовых крам у Лондане. Пакупнік галоўнага распрацоўніка фірмы праявілі цікавасць да прадукцыі, і на наступным тыдні зламаў распрацоўшчык пайшла ў Лондан з ўзорамі. Да іх здзіўлення, ламалі пакінуў кабінет пакупніка з замовай на 30 кілаграмаў!
Бачачы патэнцыял у Selvana ў "хобі", рэстаран Муж і жонка прадалі распрацоўніка і выкарыстоўваць атрыманыя сродкі для налады Silvana цукерак. У працягу года, яны былі няздольныя на кавалкі з патрабаваннем і ўзяць на сябе дадатковую хадд працы. Пяць гадоў праз, шакалад быў Silvana квітнеючы бізнес лаяцца значна больш. Яны хацелі б таксама пашырыць у Еўропу як мага хутчэй. Каб зрабіць гэта паспяхова, яны ведаюць , што яны павінны стварыць Мацней імідж брэнда - цукеркі на самой справе не маюць "асоба" ў сапраўдны момант - і распрацаваць маркетынгавы план па павелічэнню пазнавальнасці брэнда - Іх прадукцыя да гэтага часу шырока не вядомыя шырокай грамадскасці.
Абмеркаваць прыдатным з'яўляецца Шляхі павышэння спажывецкага іміджу брэнда і павышэння дасведчанасці, П'ер і Silvana стварылі сустрэчу з невялікім рэкламным агенцтвам у Лондане.